文图 / 左叔
昨晚临睡前，朋友圈里有一个做营销的朋友发了一张图，两个熟悉的面孔对着手机做直播的架势。男的盘腿坐在地上，女的大概是在准备调整一下机位，一手捏着耳机，半蹲在地上做直播。
朋友为那张图配了一行字，具体的内容忘记了。大致的意思是，不能只见别人日进斗金，也要看到人家什么苦都能扎实地吃，什么活都肯认真地做。
我有仔细看那张图，背景板是内地某数字运动品牌。两个人一人一格，既有点像书展上的小摊位，又有点摆擂叫阵的意味。男的，我早就认识了，是大喊OMG的李佳琦；女的，刚好我也认识，前一天刚看到“单向街”的微博账号，转了她和许知远的一个短视频，叫薇娅，估摸着也是带货界的奇才吧。
判断不出这照片的新旧，只记得两个人的衣衫都蛮单薄的，若是这个时节的江浙沪，也着实是辛苦的。媒体渲染夸大某个结果却又刻意隐匿某些过程，公众在误导之下极容易“柠檬精”附体，对别人的努力与专业视而不见，而造就了一种“躺赢”的误解。
说起来我们都有“拜金”的肤浅，但本质上我们也有钦佩“专业”的深刻。比如我们中的很多人对于靠作品立身的艺人会另眼相看。“李佳琦们”有作品吗？似乎很难以传统的作品概念来认定判断，但我们却不能否认在带货这件事情上，“李佳琦们”是有专长的。
术业有专攻，是必然的。媒体摆出艺人与网红带货的数据对比，大呼过往的传统媒体大量曝光，搭建平台资源和流量的时代已经终结。然而，即便是在垂直领域或者某个行业领域，想要做到顶尖的位置，本质上都是不容易的。有机会的因素，但一定有超越常人的过人之处。时代洪流，机会四伏，然而能抓住的人并不多。
流行的东西，必然是短命的东西。艺人的专长不在此处，但有自己安身立命的本行，带货只是他们最为直接的变现渠道罢了。然而，对于网红而言，除了带货似乎还找不到其他立身的技能，相信“李佳琦们”对此也是有危机感的。
下雨天，跑得飞快的，是那些没带伞的孩子。他们总归会关注每一个风口，努力改造自己适应变化。安稳可以庇佑一个人，焦虑同样也可以。不变确实可以应万变，万变不离其宗，同样也是一种应对。
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我一直觉得这波疫情更像石子投水激起来涟漪，原本以为国内已经七七八八，到了四五月份一切就能如常。复工复业复产，大家撸起袖子就能把丢了的时间追回来。不曾想这波涟漪荡了出去，现在又要时刻提防着它不要再荡回来。
其实，这涟漪荡回来是必然。未必是疫情本身荡回来，牵一发而动全身的其他问题也会形成波纹折返回来。股市震荡、外贸订单……这些或许都离着我们很远；但身边一些朋友降薪或者失业，连某些曾经令人艳羡的行业的“头部用户”也在感慨，如此再下去几个月，同业能撑下去的估计不会过半……这样的寒意更为切身一些。
不是没有预见性，不是没有危机感，很多有眼界的人都有。他们凭借预见性和危机感，多半主动将流动性化成了杠杆，变成了一度令自己沾沾自喜的固定资产，这些自保的举动现如今看来充其量只能应付“小流域的洪水”，对于“史诗级”的“海啸”，螳臂挡车一般，无法变现应急将是接下来的焦虑点。
很多行业，一直都有自己的“万变不离其宗”，守着自己的“一亩三分地”。确切的讲，也不是没有做过尝试，只是觉得前期积累太难、太烦，现如今一切都是好好的，为什么要操那个远远不及的闲心。
真的等到情势有变的时候，才愕然发现有太多的东西需要补课。这个问题，在我几位做咖啡店的朋友身上体现得最为明显。一直没有放弃朋友圈带货的，生意受到的影响相对还是略小一些的，而只做线下门店，只做品质不跑量的，也就彻底地手停口停了。
大致的状况，可以类比到更多的消费领域。大家钱袋子都受影响的状态下，化妆品、奢侈品、服装、文化产品、电子产品等非必需品的消费能力会受到影响，恩格尔系数会偏向于食物等保命的玩意儿。仔细回想一下过去两个月的账单，是不是如此？如果未来仍有诸多的不确定的因素，相信大家的消费意愿仍旧会低迷。
真得就这样一路地变下去，违背自己的初心，忘却自己的梦想，讲起来好像是一件挺没有情怀的事情。然而，在确保自己能够活下去这件事情面前，情怀过于贵重，你我暂时负担不起，不妨将情怀放到日后再讲。
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