文 / 娄欣叶
前不久，“甜野男孩”丁真意外走红网络，当地媒体积极布局，相关省份纷纷上线，一场“抢人大战”让丁真成功“破圈”持续热度不减，也让以自然风光、民族风情为特色的四川理塘成为眼下最为热门的旅行目的地。对标“甜野男孩”这一文旅宣传的成功案例，苏州这幅兼具古典与现代的“双面绣”，在新媒体传播环境里，要如何品出新滋味？
挖掘更具能量的“聚核点”。“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。”《枫桥夜泊》中传诵千年的“客旅乡愁”，符合传统审美的文化意象，曾是苏州在传统传播语境里极具能量的“聚核点”。随着时代发展，如今的苏州既有小桥流水的古朴典雅，又有日新月异的现代风貌，在新媒体传播的语境中，还缺少像“甜野男孩”这样“一击即中”符合新媒体传播语境的“新热点”，还需要打磨出符合网络时代审美的“新标签”。
打造更趋完备的“传播链”。新媒体时代，流量热点常常出乎意料，可遇不可求。一旦热点出现，则需要及时跟进把握机遇，持续发力维持热度，更需要谋篇布局共同推进实现引流转化。这几年，苏州不乏一些冲上热搜的文旅传播领域话题，比如今年国庆假期曾一度上榜的“别人家高速服务区”等等。与传统传播中“单点发力”不同，“多点传播”的新媒体时代更需要多方协同打好“组合拳”，融合传播实现“破圈引流”。
磨练更为扎实的“基本功”。与“一招鲜吃遍天”不同，作为首批历史文化名城、重点旅游城市，苏州迎来送往中有不少是“回头客”。“来过还想来，去了还要去”，不仅要靠有实质内容的“口碑传播”，更要靠优质服务营造的“苏式体验”。积极推行“线下无理由退换货”，营造放心旅游环境，苏州一直都在关注练好内功，但文旅产业上下游点多线长，任何一环都要练就出能够招揽“回头客”的过硬品质，才能保证回回来了都有好体验。
“他山之石，可以攻玉。”夯实“基本功”、完备“传播链”，发掘“聚核点”，把握时代发展机遇，迎向新媒体传播风口，苏州一定能在未来品出耐人寻味的独特味道。
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