从网红故宫到苏州园林，借“旧”IP讲好“新”故事

网友投稿 2021-01-16 时评 14 0

文 / 彭沛

日前，苏州文化产业高质量发展大会将“江南园林文化弘扬创新工程”列入《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》。

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”苏州素有“园林之城”的美誉，作为世界文化遗产，“宅园合一”的苏州园林不仅是江南建筑的杰出代表，更是中华文化的翘楚和骄傲。如何让这“咫尺乾坤”成为“让世界听见苏州”的“文化使者”？从故宫的网红之路中，我们窥探一二。

破圈跨界，老牌IP“红”起来。2014年，“朝珠耳机”一夜间成了爆款潮品让故宫迅速破圈，“国宝色口红”、“故宫美人面膜”、“皇帝文创”，故宫成了最佳“带货王”；和奥利奥联名，用饼干建造“可以吃的故宫”、和卡地亚合作“工艺与修复”特展，故宫的跨界不断向艺术、技艺领域拓展。而始于春秋、盛于明清的苏州园林，其历史悠久、文化深厚，若搭配苏州工匠精湛的雕刻、苏绣、缂丝、木作等技艺，破圈跨界，指日可待。

线下云上，文化遗产“活”起来。2002年，故宫开始三维数字化应用建设，“V故宫”系列虚拟现实作品给游客带来了沉浸式游览体验；2018年，故宫在北京三里屯开了一家快闪店，两天之内，商品销售一空。除了线下发力、故宫全面拥抱数字技术，线上游故宫、H5漫画、游戏APP……沉浸数百年的文物在“云上”活了过来。观苏州，弘扬创新园林文化遇上数字城市建设、文化产业倍增叠加产业转型升级，园林文化遗产也能焕发新生机。

人间烟火，高墙大院“暖”起来。2019年春节，“紫禁城里过大年”吸引了八万游客到故宫看历史、赏文物、品民俗，鲜活生动的节庆氛围让高冷的宫墙充满欢声笑语。苏州园林本就是古人的宅院，借节庆民俗、历史典故、名仕故事的东风，古典园林更应该汇聚人间烟火气，在移步换景中让游客感受魂牵梦绕的“游园惊梦”。

“雨惊诗梦留蕉叶，风裁书声出藕花”，苏州园林折射出的是人类依恋自然、追求与自然和谐相处的文化哲学。作为江南的“文化使者”，用“旧”IP讲好“新”故事是苏州的使命，也是“让世界听见苏州”的未来。