品味“年度账单”，引领新消费激发新活力

网友投稿 2021-01-11 时评 90 0

文 / 陶源

近期，各大平台的“年度账单”如期而至。在过去的一年里，大家“剁手买买买”的钱都花在了哪里？细细品味来自2020的“年度账单”，不仅能发现消费需求的真实变化，也能看到消费市场的涌动节律，更能读出消费新趋势带来的经济新活力。

疫情之下，社会大众的消费需求与消费能力并没有减弱，人民群众对美好生活的向往、对品质生活的追求也没有改变。网络直播带货、夜间消费活动风头正劲，有力带动宅经济、夜经济的迅速发展，点燃人们的消费新热情。这一年，更多消费需求被激发，更多消费风口在涌现，为美好生活买单正在成为一种新的消费偏好。

消费热情正在变为增长动力。网友纷纷表示“服饰装扮”、“餐饮美食”和“交通出行”等日常消费开支并没有明显降低，即便“足不出户”，消费需求依旧不减。在家就能买遍天下，更便捷的快递和外卖服务助推线上消费迎来可观增长。最新数据显示，2020年我国快递业务量实现“四连跳”，830亿件再创新高，人均快递量已达50件，支撑网络零售额10万亿元以上。离岛免税购物成为又一个旅游消费新热点，中免集团的数据显示全年海南4家离岛免税店总销售额已超315.8亿元。旺盛的消费欲望与能力，为经济繁荣增添强劲动力。

消费风口不断引领消费升级。线上消费新业态、新模式层出不穷，消费新风口催生出升级新需求。直播带货已然是当下最亮丽的“风景线”，“佳琦”们为线上购物带来亿级的销售流量；线上教育成为目前最火热的“网课”模式，“学而思”给教育产业吸引来庞大的家长客户群。“第一书记”走进直播间，把田间地头的家乡土特产变成大卖的“网红爆品”，“丁真”代言全域旅游，把大美河山的家乡好风光打造成吸睛的“最美目的地”。在线拼团、线上问诊、远程办公，新兴消费热点纷呈，有效推动内需市场的持续升级。

“美好消费”持续释放市场潜力。寄托对品质生活的期待、打造快乐体验的“美好消费”正在成为消费蓝海的新赛道。“潮玩”、“盲盒”、“国潮”是吸引年轻消费群体的关键热词，售卖盲盒闻名的泡泡玛特公司上市首日，市值就达千亿元左右；曾经属于小众爱好的汉服不断破圈变身大众消费，消费群体已达2000万人。“势不可挡”的奢侈品消费趋势折射出追求品质的消费取向。据预测，2020年中国境内奢侈品消费有望实现48%的增长。对美好生活的追求与向往，不断激发出巨大的需求能量。

“年度账单”里，有流动的消费趋势，也有深藏的发展潜力。新的一年已经来临，切实把握“双循环”的新发展格局，必须坚持扩大内需的战略基点，全面促进消费需求，不断提高消费质量、促进消费升级，提供更多更好的产品与服务。2021年的消费未来必将获得更大的发展空间，激发更多的发展活力，为“十四五”发展新阶段打开新局面。