文图 / 左叔
人为情绪买单，并不是什么新鲜的事。毕竟，我们老祖宗一早就写下了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。千里迢迢的，除了味蕾的满足，更多的是情绪价值的供给。岭南瘴雨蛮烟里的寻常，变成帝都长乐未央中的稀罕，沿途“撒币”不过是一个人想要“宝贝”另一个人的行迹。即便“无人知”，也不要紧，毕竟“独宠”，并不需要观众。
时空轮转，到了“自己挣钱自己花”的年代，经济独立的大旗挥舞着，人也慢慢地学会了“自己宝贝自己”。最为惯常的操作，就是在苦了一段时间之后，人会非常想要买些原本可有可无的东西犒赏一下自己，而这个目标的设定，是消费主义时代，各位浸润在五光十色的广告营销氛围里，潜移默化后的成果。
早几年，钱好挣的时候，这些犒赏之物，多半是万余元额度奢侈品牌的手袋鞋履、数码手机等等，还美其名曰“长期主义”，即便是“老物”拿出来，还有“保值”的功能。近几年，压缩开销，犒赏之物渐渐演变成了演唱会、音乐节、盲盒手办、直播打赏之类的东西，千余元左右，甚至百余元便能搞定，“花小钱办大事”，目标仍旧是情绪能量的供给。
这些年，奢侈品牌的广告也蔓延到了社交媒体的下沉市场，有经济下行的趋势，也有品牌营销的深义。明明大数据就能“算出”大家身家几何，是不是目标客群，仍旧要以“广撒网”的方式强推到诸位的眼前。可能并没有指望大家掏空荷包去买，而是在真正的客人“锦衣夜行”的时候，能够一眼便能认别出对方的“身家几何”，当好提供情绪价值的合格观众。
“花小钱办大事”，也有异曲同工之妙。能够提供情绪价值的东西，几乎都是方便拍照，发在朋友圈，收获点赞的消费项目，有一个算一个。但凡没有“晒”这个功能，基本上很难会有“群体放大效应”，走到“一票难求”“一娃难觅”的地步。因为本就“颇难”，再加上“饥饿营销”，所以一时间还不会“袪魅”，人会被“众求”的赋加值所迷惑，哪怕实体就是一堆“塑料”，也会趋之若鹜。
看穿容易，摆脱难。能分析得头头是道，并不代表有能力不受其左右。厘清目标，控制物欲，哪有那么容易，尤其是在谋生艰难的处境里，能哄开心的事情已经不多了，怎么好轻易再去剥夺“所剩不多”的几个呢。不聊了，买书、买花、买石头、买珠串、买衣服、买香水……去了……哈哈哈哈！
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