引爆全域消费，激活需求侧拉动效应

网友投稿 2020-12-31 时评 23 0

文 / 谷雨

“双十二苏州购物节”启动以来，居民消费呈现全线井喷。某线上生鲜平台12日一天卖出2千只鲍鱼、2万只基围虾、近5万颗车厘子；某大型线下商超3天内卖出近2万根网红油条，5千块特色糕点。一组组数据充分证明苏州消费需求强劲、供应链稳定高效、居民购买力足。

“最强地级市”苏州2019年GDP接近2万亿元，城镇居民人均可支持配收入近7万元，“荷包鼓”催生消费升级浪潮和品质追求。小到一碗面、一块糕，消费者品味“老字号”；大到房子、汽车，消费者追求“智能科技”，进入高质量发展阶段，消费升级已然突破满足生活需要的层次，更为直观地体现了人民群众对美好生活的向往。

苏州在消费供给上下足了功夫。从“姑苏八点半”、“苏州锦鲤”再到“苏州购物节”，从12月延续至元宵节横跨五大节日，消费促进活动营造“购物狂欢不打烊”。从苏州中心、金鸡湖、石路等各大商圈、100家社区商业综合体再到区县各个板块，消费活动实现了全域覆盖。头部平台网红直播，上海文旅推广打响文化IP，进口商品直销，数字人民币离线支付，购物节让最火最潮的新业态、新模式集中展示应用。丰富的消费场景，快捷的支付体验，线上线下的交互引流，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”各个领域，形成了完整的消费闭环。

“苏州购物节”也给苏州这座城市进行了全面赋能。政府集中精力把握理念、活动主线、宣传节奏等顶层设计内容，充分激发市场动能和活力推广全域消费，打响了城市品牌。苏州拥有全国最齐全的产业门类，“苏州好物买卖全球”得到了多场景的展示，打响了产业品牌。政府先行垫付、建设线上平台、线下配套布局，苏州首创的“线下购物无理由退货”模式也让消费无忧，打响了服务品牌。

“形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”中央经济工作会议对明年工作提出了新要求，苏州这场购物节从激发潜能、打通环节等方面为需求侧管理提供了生动的实践，只要坚持一手抓供给侧改革，一手抓需求侧改革，我们就一定能为“十四五”开好局、起好步。